謠言產(chǎn)業(yè)鏈與營銷“套路”

在網(wǎng)絡(luò)平臺，一些營銷號通過制造維生素恐慌來吸引流量，已形成固定模式。他們慣用“毒維生素”“工業(yè)垃圾”等駭人聽聞的標(biāo)題，配以偽造的權(quán)威媒體報道和虛假數(shù)據(jù)，甚至使用移花接木的患兒照片制造視覺沖擊。此類內(nèi)容通常通過視頻結(jié)尾、評論區(qū)、賬號ID或頭像等渠道引流推薦所謂“安全產(chǎn)品”，完成從傳播謠言到營銷變現(xiàn)的閉環(huán)。

此類營銷手段不僅存在于社交媒體，在直播電商領(lǐng)域也屢見不鮮。一些主播利用家長“不愿孩子輸在起跑線上”的心理，渲染“再不重視就晚了”的焦慮。

2025年3月，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播間中宣傳的增高“神藥”實際上只是普通的運動營養(yǎng)食品。北京市京師律師事務(wù)所律師盧鼎亮表示，若主播隱瞞產(chǎn)品實際功能或夸大效果，導(dǎo)致消費者基于錯誤信息購買，則涉及對知情權(quán)的侵害。

如何識破保健品市場亂象

多位消費者反映在藥店遭遇“維生素刺客”——在導(dǎo)購引導(dǎo)下購買高價維生素。記者走訪發(fā)現(xiàn)，幾元錢的維生素B1片、B6片、維生素C片等被放在貨架最底層落滿灰塵，而動輒138元、158元的高價復(fù)合維生素B片卻放在最顯眼的貨架中間層。一名藥店店員透露，保健品的毛利遠(yuǎn)高于藥品，賣出一瓶保健品的提成能抵得上賣幾十瓶普通維生素。

面對維生素謠言與市場亂象，消費者應(yīng)建立科學(xué)認(rèn)知。專家表示：無論價格高低，藥品與保健品的維生素分子結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)功能相同，均可滿足人體基本維生素需求。

針對網(wǎng)絡(luò)廣告亂象，市場監(jiān)管部門已采取行動。2025年10月16日，市場監(jiān)管總局公布了10件互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案例。在這些案例中，包括利用AI技術(shù)生成并發(fā)布虛假信息的行為，以及宣稱普通食品具有療效，發(fā)布未經(jīng)審查的藥品、醫(yī)療器械廣告等。

消費者如何辨別維生素謠言

專家建議查看信息源是否來自正規(guī)機構(gòu)，警惕過度渲染恐慌的內(nèi)容，不輕信所謂“安全產(chǎn)品榜單”。遇到可疑信息，可通過官方渠道核實。對于維生素補充，應(yīng)咨詢專業(yè)醫(yī)生或藥師，根據(jù)個人情況合理選擇，不盲目跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)推薦。

來源：“北京網(wǎng)絡(luò)舉報”微信公眾號